海盐经开工业社区2025安全生产月系列活动圆满收官

达那也·金华山小冰岛(bīngdǎo)把废弃矿坑打造成年轻人的向往之地(zhīdì)。受访者供图 当机械巨兽成为商业街区的潮流地标，当废弃矿坑化身北欧风情的“小冰岛”，当荒芜矿山蜕变为文化度假小镇……这些充满想象力的蜕变，正在中国文旅版图上书写着(zhe)崭新的故事(gùshì)。创新实践(shíjiàn)以破圈之势(zhīshì)吸引着年轻消费群体，重塑城市(chéngshì)和乡村的空间价值，为文旅产业转型升级提供了启发性的实践样本。 从废弃矿坑(kuàngkēng)到情绪消费新地标 6月的最后一个周末，在杭州工作的00后女孩陈思思跟(gēn)闺蜜一起来到(láidào)位于金华市婺城区罗店镇九龙村的达那也·金华山小冰岛。 她们是在社交平台上发现这里的，“感觉拍照很出片，还可以潜水，所以决定在休息日过来看看”。她们一早从杭州出发(chūfā)，乘坐两个多小时出租车来到园区，在大半天的时间(shíjiān)里，拍了很多照片。“景色太美了，不用修图就可以发了。我们(wǒmen)准备(zhǔnbèi)发到(fādào)社交媒体上，下次再来潜水。”陈思思说。 既能放松又(yòu)能出片，是这两个女孩(nǚhái)选择出游地点的首要考量。“平时工作节奏很快，所以(suǒyǐ)我们想要找一个可以放松的地方，享受慢节奏生活。出片肯定也是要的，因为出来玩总要发一些照片到社交(shèjiāo)媒体上。”陈思思说。 陈思思(chénsīsī)告诉(gàosù)记者，这里和她以前去过的景区不一样，“就像在北欧(běiōu)一样，有种接近大自然的感觉，很自由。我会推荐爱拍照的朋友过来玩。” 达那也·金(jīn)华山小冰岛所在位置原是一座废弃矿坑。2022年，达那也·金华山小冰岛联合创始人(chuàngshǐrén)钱莉娜和团队一起，与多位国内(guónèi)潮流先锋艺术家共创，通过艺术美学设计，实现人与自然的链接，把废弃矿坑打造成景观独特的“矿山美好生活综合体(zōnghétǐ)”。“冰川(bīngchuān)废墟下的婚礼”“雾中独舟”等场景背后的孤独美学吸引了众多年轻游客，成为年轻人的向往之地(zhīdì)。 这个年轻人喜爱的文旅“新物种(wùzhǒng)”，将(jiāng)非传统文旅资源区域转化为情绪消费场域，打造符合当代消费者认知和审美的“破圈”文旅产品。 2024年(nián)1月27日，达那也·金华山小(xiǎo)冰岛开业，试运营8个月，粉丝量已超16万，2024年全年接待游客30万人次(wànréncì)。客群主要是35岁以下的年轻人，其中(qízhōng)99%是外地客户，客群中还有很多来自越南、马来西亚、泰国等国的东南亚游客。 在钱莉娜看来，文旅“新物种”的本质就是创造极致(jízhì)的情绪(qíngxù)场景，让来到这里的人们都能感到“松弛”和“与时间解绑”。 用(yòng)“尖叫地标”唤醒城市灵魂 28岁的林芮宁(línruìníng)和两个闺蜜来自山东，她们利用年假到大连旅游，6月28日来到熊洞(xióngdòng)街，这是她们“打卡”的第一站。 游客在大连熊洞街的(de)北北大街观看“巨熊北北”表演。受访者供图 “之前刷短视频时就被熊洞街的‘巨熊北北’震撼了。”她对中青报·中青网记者说(shuō)，“这么庞大的机械(jīxiè)巨兽，能站立，能行走，还会眨眼、会互动，简直太酷了。听说它(tā)是中国自主研发的机械巨兽。” 亲眼见到(qīnyǎnjiàndào)“北北(běiběi)”后，她兴奋不已，“北北不仅视觉冲击力强，还会配合(pèihé)音乐和灯光做各种动作，感觉像在看一场科技与艺术结合的表演。” 说起熊洞街和“巨熊北北(jùxióngběiběi)”的故事，大连博涛联合(liánhé)创始人魏海滨如数家珍。 这只名叫“北北”的巨型机械“白熊(báixióng)”于2022年5月在大连熊洞街正式亮相，它高6米，重(zhòng)25吨，直立高度可达9米，设计者是大连博涛文化创始人、机械装置艺术家肖迪。“巨熊北北”可实现高科技(gāokējì)智能仿生互动效果，拥有(yōngyǒu)自身的“源起”漫画和背景故事。博涛文化还为(wèi)它打造了专门的短视频账号，通过情感链接(liànjiē)、活动互动、成长故事，线上构建了“巨熊北北”的形象IP。 熊洞街是一个由4800平方米废弃工业厂房改造的沉浸式IP乐园，乐园里有巨兽巡游、时尚文创、科技研学、特色美食(tèsèměishí)等元素，用文化、科技、艺术结合的方式，打造(dǎzào)了一个“尖叫地标”，并通过“巨熊北北”这个(zhègè)超级IP，把文旅和(hé)商业业态有机融合在一起。 2022年6月18日，熊洞(xióngdòng)街(jiē)正式开业。至今连续3年客流量和收入攀升，年度营收6000多万元。2024年，熊洞街接待游客163万人次，其中外地游客占比60%，80%的(de)本地游客复游(fùyóu)4次以上，“北北”也成为大连市的城市IP。 “熊洞街完全颠覆了我对传统文旅商街(shāngjiē)的(de)印象，把科技感、潮流文化和社交属性结合得很好，既有视觉上的震撼，又有沉浸(chénjìn)式(shì)的玩(wán)法，很对90后的‘胃口’。”在熊洞街游玩后，林芮宁告诉记者，巨型机械熊自带网红属性，随手拍都(dōu)能出片；街区里的涂鸦墙、赛博朋克风格建筑很符合年轻人对“酷”和“个性”的审美；在各种潮玩店、创意市集，能淘到小众好物。“这里很适合和朋友一起玩，不管是拍照、玩游戏(wányóuxì)还是逛吃，都能增进互动。”林芮宁说，“我已经发了打卡(dǎkǎ)攻略，身边不少朋友都问我具体位置，打算抽空来体验。” 魏海滨认为，熊洞(xióngdòng)街的成功原因有3点(diǎn)：一是用(yòng)技术破界，激活城市记忆，让工业遗产变身城市情感符号；二是为IP构建完整“生命叙事”，用城市形象(chéngshìxíngxiàng)级IP让“巨熊北北”“熊洞街”与“大连人”三者连接；三是通过主客共享激活了城市基因。 在魏海滨(hǎibīn)看来，文旅“新物种(wùzhǒng)”应是城市灵魂的唤醒者——当机械巨兽成为市民的骄傲，文旅才真正完成从“输血”到“造血”的进化。 隐藏(yǐncáng)的好风景被发现并赋予新生 今年2月(yuè)，一位年轻游客发布了(le)春节期间(qījiān)在江西“望仙谷”拍摄的视频：“走着走着，突然一抬头，就看到了悬崖上的民宿，跟天上宫阙一样，很震撼。当时就想到(xiǎngdào)了苏轼的《水调歌头》，那句‘不知天上宫阙，今夕是何年’，顿时具象化了。” 望仙谷的云海崖(yá)在夜晚亮起灯光，有如“天上宫阙”。受访者供图 “不知天上(shàng)宫阙，今夕是何年”的(de)具象化表达，指的是望仙谷二期项目云海崖。望仙谷项目负责人、九牛文旅集团副总裁熊慧在接受记者采访时介绍，该项目近期引来全网超300万的点赞及超3亿人次观看，并传播至海外(hǎiwài)市场，在海外社交平台上的阅读量(liàng)超10亿次。 望仙谷坐落在江西省上饶市广信区望仙乡，这里曾是一片被(bèi)废弃的矿山，生态破坏严重。以往以矿(yǐkuàng)为生的农民纷纷外出务工，各村落(cūnluò)相继成了“空心(kōngxīn)村”。2010年，九牛文旅集团来到望仙乡，用15年时间，把这里打造成集山水人文景观、民俗体验、活动演艺于一体的现象级文化度假(dùjià)小镇——望仙谷。 熊慧介绍，望仙谷的核心吸引物是名为“白鹤崖村”的悬崖(xuányá)民宿，民宿共有38间客房，其中崖顶有18间，挂(guà)在崖壁上(shàng)的有20间。每间客房设计和布局都不相同。房间的“地板”是透明的玻璃，站(zhàn)在床头，脚下是飞泻瀑布、流淌的溪水，以及穿梭的游客。 望仙谷70%的游客是被(bèi)绝美的(měide)夜景吸引而来，会留下来住一晚。悬崖民宿售价一般为5000-6800元/晚，节假日一房难求。 除了悬崖民宿，望仙谷还打造了众多体验(tǐyàn)项目和沉浸(chénjìn)式演出。游客可以在(zài)10多个传统农业手工作坊中，亲身体验各类传统手工农产品的加工和制造，品尝正宗的“望仙味儿”美食(měishí)；可以沉浸式体验著名的“汉婚”表演，参与比武招亲、迎亲、进祠堂办婚礼(hūnlǐ)等环节；可以在室内观看情景剧、舞蹈剧、杂技等演出；夜晚还可以在“篝火晚会”的热闹氛围里，感受“仙侠(xiānxiá)世界”的浪漫。 2024年，望仙谷接待(jiēdài)游客310万人次，其中海外游客超15万人次，自由行客人占比80%，营业收入(shōurù)5.28亿元，提供就业(jiùyè)岗位2000余个，带动周边就业3万余人。 熊慧(xiónghuì)认为，打造文旅“新物种”，最重要的是用独特的创意，突破文旅的边界。望仙谷的蝶变，让农村大地角落里隐藏(yǐncáng)的美好风景被发现并(bìng)赋予新生，价值也得以发掘和转化。 文旅供给主体展现创新(chuàngxīn)活力 引领消费经济扩容 除了以上3个网红项目外(wài)，全国各地(gèdì)涌现出更多令人耳目一新的(de)文旅“新物种”。这些创新项目为何能异军突起？它们(tāmen)为文旅产业升级带来了哪些新动能？面对这一创新浪潮，文旅企业又该如何把握机遇、应对挑战？ 中山大学旅游学院副院长张骁鸣向记者解释说，“新(xīn)物种”既可以是原创的(de)、从来没有的新事物，也可以是在“旧物”基础上，通过差异化、再创造而来。打造文旅“新物种”，是文旅消费(xiāofèi)经济不断扩容(kuòróng)、不断响应偏好高度分化时代的一种有效策略，同时也反映着文旅人的思考和努力，以及供给(gōngjǐ)主体的创新活力。 “从历史(lìshǐ)视角看，当一个社会接连出现文旅‘新物种’，标志着宏观经济特别是消费经济重大转型的(de)到来(lái)。中国当下正在进入消费经济转型的关键时期(guānjiànshíqī)，有必要用更富有战略性的眼光来看待正在涌现的文旅‘新物种’。”张骁鸣说。 张骁鸣(zhāngxiāomíng)表示(biǎoshì)，打造文旅“新物种”的(de)过程中，内容策划、产品设计、运营团队、资金投入、要素(yàosù)支持等方面的挑战尤为突出。“需要有创新精神突出的设计团队和市场解读能力一流的产品经理(jīnglǐ)，需要探索新的运营模式，还需要解决资金和项目建设要素——特别是土地要素——的保障问题，其中要重点考量资金投入的长期化和灵活性之间的平衡。”张骁鸣说，“此外，政策制定者也应该(yīnggāi)认真思考，如何为更小微的团队乃至个体提供恰如其分的实际支持。”（记者 夏瑾(xiàjǐn)） （应受访者要求，陈思思、林芮宁为化名(huàmíng)） 2025年(nián)07月04日04版