“微短剧+文旅”乘风起

红叶柿岩旅游区云桥打卡(dǎkǎ)点 红叶柿岩旅游区供图

近日，山东淄博“文旅+非遗”定制微短剧《灵珠(língzhū)传奇之千年之恋》上线开播，以守护古(gǔ)齐国琉璃珠为主线，展现了一场跨越千年、爱与使命交织的(de)故事。作为影视作品“在(zài)地化叙事”实践，剧中90%的场景取自淄博颜神古镇、红叶柿岩等(děng)文旅地标，吸引许多观众“为一段故事而来，带一份文化认同而归”。

在山东青岛，融入地域文化(wénhuà)特色和流行元素的《好戏登场》《我的海蛎子男友》等微短剧作品拍摄或上线播映，让(ràng)这座城市的海洋文化、德式建筑、现代生活场景频频(pínpín)“出圈”。

相关统计数据显示，截至2024年12月，我国(wǒguó)微短剧(duǎnjù)用户规模达6.62亿人，市场规模达504亿元(yìyuán)。随着市场需求增长，微短剧行业(hángyè)在文化娱乐、就业带动、跨界融合等方面的(de)作用不断彰显，山东积极布局微短剧产业链，强化“微短剧+”赋能(fùnéng)效应。今年以来，《山东省推动(tuīdòng)微短剧高质量发展若干措施》《山东省推动“微短剧+”创作计划工作方案》等政策措施相继(xiāngjì)发布，提出(tíchū)实施微短剧精品创作工程、提高内容审核质效、完善保障奖励机制等举措，引导微短剧创作提升，推动创作者降本增效，单部微短剧最多可获100万元资金奖励。

5月底，山东发布(fābù)首批微短剧摄制地和(hé)(hé)拍摄(pāishè)取景地名单，北方微短剧影视基地、红嫂家乡旅游区等9家摄制地和天下第一泉风景区、红叶柿岩旅游区等20家拍摄取景地入选。在这份名单背后，山东加速构建“创作—拍摄—传播—转化”微短剧产业模式的思路更加清晰。

借助“微短剧(duǎnjù)+文旅”融合，摄制地、取景地向可持续IP转化，同步激发了(le)区域消费(xiāofèi)活力。今年3月，微短剧《当星光坠入花海》在烟台拍摄20天，带动当地(dāngdì)景区、餐饮等消费超(chāo)500万元。截至(jiézhì)今年5月底，青岛市西海岸新区凭借北方微短剧影视基地、海好（青岛）实景片场等场地集聚优势，已吸引90个剧组、超50家影视公司落地。

如何用好官方认证的“齐鲁影库”资源(zīyuán)，因地制宜把影视“流量”转化为文旅“留量”，实现从拍一部剧到火一座城的双向奔赴(bēnfù)？

山东各市抢抓风口、积极探索。比如，淄博市启动了“跟着微(wēi)短剧(duǎnjù)(duǎnjù)游(yóu)淄博”全域文旅(wénlǚ)微短剧创作计划，以“一年一区一剧”为目标，把齐文化、聊斋文化、陶琉文化等地域文化基因转化为微短剧叙事内核，探索“微短剧+旅游线路+文创产品”多元融合发展，推动文化IP可视化、文旅场景镜头化、产业模式创新化，强化(qiánghuà)淄博作为“齐国故都、陶琉名城”的城市形象辨识度。

另外，景区自身也瞄准影视拍摄带来(dàilái)的曝光度和吸引力，营造场景化(huà)、故事化新玩法，让打卡地更具内涵。

红叶柿岩旅游区曾是乡村振兴主题电视剧《绿水青山带笑颜》的取景地，拥有山水(shānshuǐ)、陶琉、古村等核心资源，近年来，该旅游区还打造了“小丽江”“云上的郁花园”等爆款场景，推出《奇幻聊斋》主题演艺(yǎnyì)。“旅游区2024年接待游客160万人次，其中(qízhōng)，‘85后’客源约占80%。我们将继续发挥(fāhuī)‘微短剧+文旅’在吸引年轻受众方面(fāngmiàn)的优势，推动借势宣传、双向赋能。”山东红叶柿岩旅游发展有限公司(yǒuxiàngōngsī)总经理李鹏介绍(jièshào)，下一步，该旅游区将邀请主创团队深耕“奇幻聊斋”“跟着齐王巡(xún)长城”两个在地文化IP，并(bìng)打造微短剧创客营地。

红嫂家乡旅游区(lǚyóuqū)作为沂蒙(yíméng)精神活态(huótài)传承地，保留了抗日战争时期的古村落、古县城等(děng)历史场景，曾拍摄了《沂蒙》《斗牛》等500多部影视作品。“依托沂蒙红色文化和实景集群(jíqún)优势，我们坚持差异化发展(fāzhǎn)、全链条发力，既可提供不同类型的微(wēi)短剧拍摄场景，又能发挥景区‘沂蒙四季艺术团’在演员及创作方面的优势，为短剧剧组提供支持。”红嫂家乡旅游区董事长李熙鹏表示，影视场景还为旅游区业态打造注入了新故事、新思路，近期该旅游区推出的《重走支前路》等行进式演艺项目已(yǐ)成为拉动消费的新引擎。

业内专家认为，“微短剧+文旅(wénlǚ)”融合赋能，形成“IP—体验—消费”闭环，契合当下大众情绪(qíngxù)消费、场景消费等多元化特点；与此同时(yǔcǐtóngshí)，也应注意(zhùyì)避免(bìmiǎn)同质化竞争，相关部门需要有序引导微短剧从业人员打造“短而不浅”的作品，激励文旅项目练好内功、做优服务，合力推动线上“流量”与线下“留量”双提升。

2025年6月30日《中国文化报(bào)》

《“微(wēi)短剧+文旅”乘风起》